اپل سال ۲۰۲۶ را با برتری در بازار جهانی موبایل آغاز کرد

اپل سال ۲۰۲۶ را همان‌طور آغاز کرده که سال گذشته را به پایان رسانده بود: در صدر. سازنده آیفون همچنان جایگاه خود را در بازار جهانی گوشی هوشمند حفظ کرده است، حتی در شرایطی که کل صنعت با کاهش تقاضا، حاشیه سود فشرده‌تر و زنجیره تأمین قطعاتی گران و سرسخت دست‌وپنجه نرم می‌کند.

این‌که چه چیزی به اپل کمک می‌کند تا جلوتر بماند، راز پیچیده‌ای نیست. سری آیفون 17 همچنان فروش بسیار خوبی دارد و پیشنهادهای تعویض دستگاه همراه با وفاداری عمیق کاربران به اکوسیستم اپل، خریداران را در مدار این شرکت نگه می‌دارد. در بازاری که تغییر گوشی می‌تواند شبیه تغییر کل زندگی دیجیتال باشد، این موضوع اهمیت زیادی دارد.

در همین حال، سامسونگ همچنان نزدیک‌ترین تعقیب‌کننده اپل است. غول کره‌ای تنها با یک درصد اختلاف و با سهم 20 درصدی در جایگاه دوم قرار دارد، اما داستان از چیزی که رتبه‌بندی نشان می‌دهد پیچیده‌تر است. محموله‌ها نسبت به سال گذشته 6 درصد کاهش یافته‌اند و تحلیلگران علت آن را عرضه دیرتر از انتظار گلکسی S26 و ضعف مومنتوم در بخش گوشی‌های اقتصادی می‌دانند. با این حال، داده‌های اولیه فروش مدل جدید آن‌قدر قوی بوده که از احتمال بازگشت در نیمه دوم فصل دوم خبر می‌دهد.

شیائومی همچنان در رتبه سوم و با سهم 12 درصدی از بازار باقی مانده است، هرچند فشارها رو به افزایش است. این شرکت کاهش سالانه شدیدی معادل 19 درصد را ثبت کرده که نشان می‌دهد کمبود مداوم حافظه و تراشه تا چه اندازه برندهایی را که به دستگاه‌های مقرون‌به‌صرفه وابسته‌اند تحت تأثیر قرار داده است. وقتی قیمت قطعات بالا می‌رود، تولیدکنندگان ارزان‌قیمت نخستین و شدیدترین ضربه را می‌خورند. در چنین شرایطی، فضای کمتری برای جبران این فشار وجود دارد.

اوپو، شامل realme و وان‌پلاس، 11 درصد از بازار جهانی را در اختیار دارد و ویوو با 8 درصد در جایگاه بعدی قرار گرفته است. هر دو با همان پس‌زمینه دشوار روبه‌رو هستند: کاهش هزینه‌کرد مصرف‌کننده، افزایش هزینه‌ها و بازاری که دیگر تنها به حجم فروش پاداش نمی‌دهد. نسخه قدیمی این بازی هر ماه کم‌اثرتر می‌شود.

سودآوری جای رشد صرف را می‌گیرد

جدیدترین آمار Counterpoint Research نشان‌دهنده یک تغییر گسترده‌تر در کل صنعت است. تولیدکنندگان اصلی تجهیزات دیگر به هر قیمتی دنبال رشد محموله‌ها نیستند. در عوض، خطوط محصول را کوچک‌تر می‌کنند، مدل‌های ضعیف‌تر را کنار می‌گذارند و بیشتر بر بهره‌وری تکیه می‌کنند. گوشی‌های بازسازی‌شده نیز در حال مهم‌تر شدن هستند، به‌ویژه برای خریدارانی که به قیمت حساس‌اند اما همچنان می‌خواهند یک برند شناخته‌شده را بدون پرداخت هزینه پرچمدار داشته باشند.

این تغییر جهت منطقی به نظر می‌رسد. با باقی ماندن قیمت حافظه در سطوح بالا، تولیدکنندگان ناچار شده‌اند همه چیز را از زمان‌بندی عرضه تا پیکربندی سخت‌افزار بازنگری کنند. به‌احتمال زیاد، مرحله بعدی سال ۲۰۲۶ کمتر بر سیل دستگاه‌ها به بازار و بیشتر بر حفظ حاشیه سود در بازاری متمرکز خواهد بود که در آن هر قطعه اهمیت دارد.

فعلاً اپل همچنان رهبر بازار است. سامسونگ آن‌قدر نزدیک مانده که رقابت را جذاب کند. و بقیه صنعت به سمت رقابتی آرام‌تر و منضبط‌تر رانده می‌شود؛ جایی که بقا شاید کمتر به مقیاس و بیشتر به استراتژی وابسته باشد.