ایکس با کپی برداری از محتوا مقابله می کند

برای مدت طولانی، ایکس انتشار دوباره کار دیگران و سود بردن از آن را به شکل absurdly آسانی ممکن کرده بود. کافی بود یک ویدئوی وایرال را بردارید، قبل از آنکه خالق اصلی واکنشی نشان دهد دوباره منتشرش کنید، یک کپشن پرزرق‌وبرق اضافه کنید و ببینید بازدیدها چگونه بالا می‌روند. همین فرمول به شکل‌گیری گروهی از حساب‌ها کمک کرد که سرقت محتوا را یک مدل کسب‌وکار می‌دانستند. حالا این پلتفرم می‌گوید بالاخره به سراغ آن‌ها می‌رود.

نیکیتا بیر، مدیر محصول ایکس، می‌گوید شرکت در حال هدف گرفتن حساب‌های بزرگ است که به‌صورت سیستماتیک پست‌های سازندگان کوچک‌تر را دوباره بارگذاری می‌کردند تا از برنامه اشتراک درآمد تولیدکنندگان پلتفرم سوءاستفاده کنند. این تغییر برای مقابله با الگویی است که بسیاری از کاربران سال‌ها درباره آن شکایت داشته‌اند: حساب‌های گردآورنده محتوا و مزرعه‌های بازنشر، از افرادی که واقعاً محتوا را تولید کرده‌اند رتبه بهتری می‌گرفتند.

به گفته بیر، ایکس دیگر فقط این حساب‌ها را شناسایی نمی‌کند. این شرکت مستقیماً درآمد آن‌ها را کاهش می‌دهد. در برخی موارد تکراری، گفته شده پرداختی تولیدکنندگان محتوا تا 90 درصد کاهش یافته است. این شرکت همچنین می‌گوید قصد دارد ارزش بازدیدها و درآمدزایی را دوباره به سمت بارگذاری‌های اصلی هدایت کند، نه اینکه پست‌های تکراری توجه و پول را جذب کنند.

مشکل انگیزشی که ایکس خودش ایجاد کرد

هیچ‌کدام از این‌ها ناگهان از راه نرسید. از زمانی که ایکس درآمد تولیدکنندگان محتوا را به بازدیدها و تعامل کاربران گره زد، این پلتفرم به بستری مناسب برای بازچرخی محتوای کم‌زحمت تبدیل شد. کلیپ‌های وایرال با سرعتی صنعتی دوباره منتشر می‌شدند. تیترهای کلیک‌بیتی همه‌جا پخش می‌شدند. خشم‌افکنی، کلیپ‌های سیاسی بازنشرشده، محتوای بی‌کیفیت تولیدشده با هوش مصنوعی و اسپم ارز دیجیتال همه در یک اقتصاد توجه‌محور با هم آمیخته شدند. گزارش‌های اصیل یا خلاقیت واقعی اغلب مجبور بودند با حساب‌هایی رقابت کنند که کاملاً بر پایه بازنشر چیزهایی ساخته شده بودند که از قبل در حال اوج گرفتن بود.

این همان ایراد اصلی بود. پلتفرم سرعت را بیش از اصالت پاداش می‌داد. در بسیاری از موارد، کپی کردن یک پست ترند سریع‌تر و سودآورتر از تولید چیزی تازه بود. برای سازندگان کوچک‌تر، این یعنی تماشای آنکه حساب‌های بزرگ‌تر از محتوایی که خودشان نساخته بودند، دسترسی، تعامل و درآمد را تصاحب می‌کنند.

ایکس می‌گوید کاربرانی که می‌خواهند زمینه یا توضیح اضافه کنند باید از قابلیت‌های داخلی مثل پست نقل‌قول یا ابزارهای اشتراک‌گذاری ویدئو استفاده کنند؛ ابزارهایی که نسبت را حفظ می‌کنند و به منتشرکننده اصلی شانس بهتری می‌دهند تا از این شتاب بهره‌مند شود. ایده ساده‌ای است، اما اگر شرکت واقعاً آن را در مقیاس گسترده اجرا کند، می‌تواند اهمیت زیادی داشته باشد.

سؤال بزرگ‌تر این است که آیا این پاکسازی آن‌قدر زود انجام می‌شود که رفتار کاربران را تغییر دهد یا نه. مزرعه‌سازی بازنشر فقط یک عارضه جانبی در شبکه‌های اجتماعی نیست. این رفتار اغلب درون اقتصاد پلتفرم‌ها نهادینه شده است. اگر کپی کردن بهتر از خلق کردن عمل کند، کاربران همچنان کپی خواهند کرد. این موضوع درباره ایکس هم صادق است و سال‌هاست که روشن بوده.

با این حال، این اقدام نشان‌دهنده نکته مهمی است. به نظر می‌رسد ایکس فهمیده است که فیدی که با کلیپ‌های دزدیده‌شده، خشم بازتولیدشده و تله‌های تعاملی پر شده باشد، فقط آزاردهنده نیست. این وضعیت در طول زمان پلتفرم را تضعیف می‌کند. اگر خالقان اصلی دیگر ارزشی در انتشار محتوا در آن نبینند، کل اکوسیستم شروع به تهی شدن می‌کند. آنچه باقی می‌ماند، سروصدا، تکرار و رقابتی برای کسب درآمد از توجه پیش از آن است که کسی بپرسد این محتوا را چه کسی اول ساخته است.

اینکه این برخورد سخت‌گیرانه به یک نقطه عطف واقعی تبدیل شود یا فقط یک تیتر دیگر درباره سیاست‌های پلتفرم باقی بماند، به نحوه اجرا بستگی دارد. اما برای تولیدکنندگانی که سال‌ها دیده‌اند آثارشان برای پول آسان دوباره منتشر می‌شود، حتی یک اصلاح دیرهنگام هم بهتر از هیچ است.