بازار گوشی های هوشمند چین در ۲۰۲۶ و رشد پرچمداران

در حال گذر از ویترین‌های شاخص شانگهای، حس می‌کنید چیزی در حال تغییر است: بنرهای تخفیفی کمتر شده‌اند و تابلوهای محصولات پریمیوم بیشتر به چشم می‌خورند. عدد اصلی کوچک است، اما اهمیت زیادی دارد. داده‌های اولیه Counterpoint Research نشان می‌دهد محموله‌های گوشی هوشمند چین در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶ نسبت به سال قبل ۲ درصد کاهش یافته، اما همین افت ملایم، جابه‌جایی مهمی را در صدر بازار پنهان می‌کند.

تورم قطعات، عامل پنهان این ماجراست. هزینه‌های حافظه و ذخیره‌سازی جهش کرد و تولیدکنندگان در پاسخ، حاشیه سود را به رشد صرفِ تعداد واحدها ترجیح دادند. همین تصمیم، تعادل بازار گوشی‌های هوشمند را تغییر داد و به نفع برندهایی تمام شد که می‌توانستند مدل‌های گران‌تر را بدون شوک قیمتی شدید بفروشند.

گوشی‌های پریمیوم جایگاه خود را حفظ کردند

هواوی به صدر آمد. این شرکت در سه‌ماهه دوم حدود ۲۳ درصد سهم بازار را به دست آورد که بهترین جایگاه آن از اواخر ۲۰۲۰ تاکنون است و هم‌زمان رشد ۲۴ درصدی محموله‌ها را نسبت به سال قبل ثبت کرد. تقاضا برای Enjoy 90 Pro Max پایدار بود و Pura X Max با طراحی تاشوی عریض خود نشان داد هنوز در بخش پریمیوم گوشی‌های تاشو، تقاضای استفاده‌نشده وجود دارد.

اپل نیز همین روند را تکرار کرد و حدود ۲۳ درصد رشد در محموله‌ها ثبت نمود. در حالی که بسیاری از تولیدکنندگان اندرویدی با افزایش هزینه قطعات ناچار به بالا بردن قیمت خرده‌فروشی شدند، اپل قیمت‌گذاری آیفون 17 را نسبتا ثابت نگه داشت. شایعات مربوط به احتمال افزایش قیمت آیفون در سه‌ماهه سوم، برخی خریداران را ترغیب کرد که زودتر ارتقا دهند. نتیجه این شد که اپل، عدم‌قطعیت بازار را به خریدهای زودهنگام تبدیل کرد.

برای بیشتر سازندگان چینی اندروید، این فصل دشوارتر بود. اوپو، ویوو و شیائومی تولید مدل‌های پایین‌رده را کاهش دادند و منابع خود را به سمت سودآوری بیشتر بردند. آن‌ها برای کاهش فشار، روی محصولات میان‌رده و بازار انبوه مانند Reno 16، Y600 Pro و سری Redmi K90 تکیه کردند. این بیشتر یک مکث راهبردی است تا عقب‌نشینی، اما همین تغییر، نقشه رقابت را عوض می‌کند.

نباید به این زودی‌ها منتظر بهبود بود. صنعت نیمه نخست ۲۰۲۶ را با استفاده از محموله‌های ارزان‌تر حافظه که اواخر سال گذشته خریداری شده بودند پشت سر گذاشت. با رسیدن قطعات گران‌تر به خطوط مونتاژ در نیمه دوم سال، احتمال دور تازه‌ای از افزایش قیمت در میان مدل‌های مختلف وجود دارد. مصرف‌کنندگان باید برای شوک قیمتی گسترده‌تری آماده باشند.

این فشار جهانی است. هند در سه‌ماهه دوم ضربه سختی خورد؛ محموله‌ها حدود ۱۰ درصد افت کردند و میانگین قیمت‌ها ۱۵ درصد بالا رفت. گوشی‌های اقتصادی بیشترین آسیب را دیدند، در حالی که دستگاه‌های پریمیوم نسبتا مقاوم باقی ماندند. ویوو در هند همچنان در صدر ایستاد و Nothing با جهشی نادر، حدود ۱۰۵ درصد رشد کرد که بخش زیادی از آن را مدیون Phone (4a) بود. اکنون Counterpoint انتظار دارد بازار هند امسال حدود ۱۳ درصد کوچک شود، زیرا توان خرید به محدودیتی فراگیرتر تبدیل شده است.

انتظار می‌رود مرحله بعدی تثبیت بازار، بر پایه قیمت‌ها شکل بگیرد: تورم قطعات در حال بازطراحی ترکیب محصولات است و به نفع برندهایی عمل می‌کند که بتوانند محصولات پریمیوم را بدون ناآرام کردن خریداران بفروشند.

جمع‌بندی روشن است. کاهش جزئی محموله‌ها در سطح کل بازار به این معنا نیست که بازار دچار شکست شده است. معنایش این است که بازار در حال تغییر است. تولیدکنندگان و مصرف‌کنندگان هر دو به واقعیت جدید هزینه‌ها واکنش نشان می‌دهند و برندگان کسانی خواهند بود که قیمت‌گذاری، موجودی انبار و جایگاه‌یابی محصول را با شفاف‌ترین و هوشمندانه‌ترین تصمیم‌ها مدیریت کنند.