3 دقیقه
هزینه قطعات بهشدت به شیائومی فشار آورده است. این شرکت در سهماهه اول ۲۰۲۶ تعداد ۳۳.۸ میلیون گوشی عرضه کرد؛ رقمی که نسبت به مدت مشابه سال قبل ۱۹.۲٪ کاهش داشته است. عددی تند و ناخوشایند. با این حال، آمار همه واقعیت را نشان نمیدهد.
با وجود این افت سنگین، که بزرگترین کاهش در میان پنج برند برتر جهانی بود، شیائومی جایگاه سوم را حفظ کرد و همچنان فاصلهای امن با اوپو و ویوو داشت؛ دو برندی که بهترتیب ۶.۶٪ و ۶.۷٪ افت سالانه ثبت کردند. در مقابل، سامسونگ و اپل بهترتیب ۸.۰٪ و ۹.۹٪ رشد در تعداد عرضه داشتند. حجم فروش کاهش یافت، اما چینش رقابتی بازار تقریبا بدون تغییر ماند.
در سطح منطقهای، تصویر پیچیدهتر است. شیائومی در آمریکای لاتین رتبه دوم را دارد، در اروپا، آفریقا، خاورمیانه و جنوبشرق آسیا سوم است و در هند در جایگاه چهارم قرار میگیرد. در بازار داخلی چین نیز تا پایان ماه مارس حدود ۱۶٪ سهم بازار داشت؛ سهمی مناسب، اما نه غالب.
نکته مهم اینجاست که همزمان با کاهش تعداد دستگاهها، میانگین قیمت فروش افزایش یافته است. شیائومی سال ۲۰۲۵ را با میانگین قیمت فروش ۱٬۲۱۱ یوان به پایان رساند و در سهماهه اول این عدد را به ۱٬۳۱۰ یوان رساند؛ یعنی حدود ۸٪ رشد سالانه. افزایش قیمت هر دستگاه تا حدی افت حجم فروش را جبران کرد. این توازن، یعنی قربانی کردن حجم برای حفظ حاشیه سود، مسیر کوتاهمدت شرکت را تعیین خواهد کرد.
گوشی کمتر، قیمت بالاتر و فشار بیشتر بر سود خالص.
کسبوکار پوشیدنیها و محصولات صوتی شیائومی همچنان قدرت خود را حفظ کرده است. این شرکت هنوز یکی از سه تولیدکننده برتر مچبند هوشمند در جهان و رتبه دوم در چین است و ایربادهای بیسیم واقعی آن نیز در سطح جهانی و در بازار داخلی در جایگاه دوم قرار دارند. این دستهها زمانی که رشد بازار گوشی کند میشود، جریان درآمدی پایدارتری ایجاد میکنند.
اما وضعیت تبلتها داستان متفاوتی دارد. شیائومی پس از افت ۱۳.۶٪ از جمع سه برند برتر جهانی خارج شد و به رتبه پنجم رسید. هواوی با رشد ۲۸.۶٪ به جایگاه سوم جهش کرد و لنوو نیز با افزایش ۲۰.۰٪ به رتبه چهارم رسید. بخش تبلت با سرعت زیادی در حال جابهجایی است و شیائومی برای بازپسگیری سهم خود به شتاب تازهای در محصولات نیاز دارد.
فراتر از گوشی و تبلت، بخش خودروهای برقی شیائومی در سهماهه اول ۸۰٬۸۵۶ دستگاه عرضه کرد. سری YU7 از SU7 پیشی گرفت و به پرفروشترین مدل تبدیل شد. این موضوع نشان میدهد که حرکت شیائومی به سمت بازار خودروهای برقی در حال گرفتن شتاب است و بهتدریج ترکیب درآمدی شرکت را تغییر میدهد.
از نظر مالی، فشارها کاملا مشهود بود. درآمد شرکت در این فصل ۹۹.۱ میلیارد یوان و سود آن ۶.۱ میلیارد یوان ثبت شد. این رقم سود نسبت به سهماهه اول ۲۰۲۵ که با درآمد ۱۱۱.۳ میلیارد یوان، سود ۱۰.۷ میلیارد یوان داشت، ۴۳.۱٪ کاهش یافته است. با وجود افزایش قیمت محصولات، حاشیه سود همچنان تحت فشار قرار دارد.
پس قدم بعدی شیائومی چیست؟ آیا باید گوشیهای پریمیوم را با قدرت بیشتری پیش ببرد و امیدوار باشد که میانگین قیمت فروش بالاتر، افت حجم را جبران کند؟ آیا باید بر پوشیدنیها و TWS تکیه کند و همزمان استراتژی تبلت را از نو بسازد؟ یا سرمایهگذاری در خودروهای برقی را بهعنوان ستون رشد بلندمدت سرعت بدهد؟ این شرکت گزینههای متعددی دارد، اما اینکه کدام مسیر برنده میشود، به اجرا بستگی دارد و مشخص خواهد کرد که سهماهه اول یک استثنا بوده یا نشانهای از سالی سختتر پیش رو است.
نظر بگذارید
نظرات (3)
خودرو برقیهاش دارن جدی میشن؟ ۸۰ هزار تا عدد کمی نیست. اگه اون بخش بگیره، شاید افت گوشی اصلا خیلی مهم نباشه...
به نظرم این مدل، یعنی حجم کمتر قیمت بالاتر، فعلا جواب میده. اما اگه سود خالص هم همینطور بریزه پایین، قضیه سخت میشه
فشار رو شیائومی کاملا میشه دید... ولی اینکه با همین افت هنوز سوم مونده، یعنی هنوز بازی رو بلده. فقط تبلتاش یه کم جا موندن